Подписывайся на рассылку и получи подарок


Обзоры

С местным колоритом: стамбульская выставка керамики UNICERA

|

 

С 8 по 12 марта в Стамбуле проходила выставка керамики UNICERA. На 160 тыс. м² плитку, сантехнику, предметы декора для ванной и кухни представляли крупнейшие турецкие фабрики. Кристина Тульчинская делится впечатлениями.

 

28 лет выставка UNICERA играет важную роль в формировании турецкой керамической индустрии. Но 2017 год стал для организаторов и экспонентов особенным. Во-первых, шоу поменяло «прописку» — теперь оно проходит в стенах комплекса CNRExpo. Во-вторых, количество иностранных посетителей в этом году сократилось.

 

 

выставка UNICERA

 

 

стамбульская выставка UNICERA 2017

 

 

выставка керамики UNICERA

 

 

Участники выставки в частных беседах с журналистами связывают это с недавними терактами (последний из них случился в одном из стамбульских клубов два с половиной месяца назад — в новогоднюю ночь). Ни повышенные меры безопасности, ни более удобная локация (CNRExpo расположен по соседству с Аэропортом имени Ататюрка), к сожалению, не смогли возместить репутационные потери Стамбула в глазах иностранных гостей.

 

На вопрос «А на сколько Европе вообще интересна турецкая керамика?» участники UNICERA отвечают откровенно: «Там есть фабрики в Испании, Италии. Европейцы едут к нам, когда нужен более дешевый товар».

 

 

UNICERA 2017

 

 

С другой стороны, турецкие производители достаточно успешны на рынках постсоветских стран, где собственная керамическая индустрия развита плохо, а европейская плитка и сантехника слишком дороги. Поэтому на стендах ведущих брендов работали русскоговорящие менеджеры и гостям из Украины, России, Грузии были особенно рады.

 

Но главной аудиторией UNICERA по-прежнему считаются участники турецкого рынка и ближайших среднеазиатских стран. Архитекторы, дизайнеры, застройщики, отельеры, технологи, маркетологи встречаются здесь ежегодно, чтобы достигнуть предварительных договоренностей и закрепить старые наработки.

 

Проанализировать выставку по трем ключевым пунктам.

 

 

 1. Тренды

 

UNICERA нельзя назвать законодательницей моды. Здесь лишь прослеживаются те тенденции, которые год назад имели успех на европейских выставках, типа ISHили Cersaie.

 

 

выставка UNICERA

 

 

стамбульская выставка UNICERA

 

 

К примеру, матовое покрытие смесителей, крупноформатная плитка, разнообразные имитации мрамора, отход от мозаики. Хотя есть и локальные, характерные восточным регионам, тренды — сантехника насыщенных цветов, плитка необычной формы (получают путем ручной порезки), обилие поверхностей из блестящих металлов. Ну, и куда без стереотипов? Панно-ковер из керамики и узоры а ля арабески здесь тоже были.

 

 

UNICERA

 

 

UNICERA

 

 

UNICERA

 

 

UNICERA

 

 

 

 2. Технологии

 

Вау-эффект производили продукты со стендов, презентующих европейские бренды, либо копии успешных немецких, скандинавских, итальянских разработок. Но были и исключения. Например, смарт-унитазы Vitra, получившие в начале этого года премию Plus X Awards.

 

 

UNICERA

 

 

UNICERA

 

 

UNICERA

 

 

UNICERA

 

 

UNICERA

 

 

UNICERA

 

 

UNICERA

 

 Читай также Дизайн-на-Майне: эксклюзивный репортаж с выставки декора во Франкфурте

 

 

 3. Дизайн стендов

 

Большинство участников представили свои стенды в виде ванных или жилых комнат, отдельных их зон. Оригинально подошли к этой концепции упомянутые выше Vitra— арендованную площадь они заставили десятком контейнеров (для транспортировки габаритных грузов), каждый из которых переоборудовали в санузел. Kale оформили экспозицию в виде футуристической конструкции в духе Захи Хадид, Decovita превратили стенд в цветущий сад. Кто-то оборудовал площади в кафе, кто-то ставил продукцию в бассейн с рыбками. В целом эстетичности стендов можно поставить уверенное «отлично».

 

 

 э

 

 

UNICERA

 

 

UNICERA

 

 

UNICERA

 

 

UNICERA

 

 

UNICERA

 

 

UNICERA

 

 

И пускай UNICERA мало чем выделяется на фоне европейских выставок, на азиатском рынке стамбульское шоу играет ключевую роль. Здесь окончательно закрепляются тренды, ведь они проходят цензуру восточной культуры и восточного быта.

 

Фото — Кристина Тульчинская

 

Лучшее за неделю

Похожие материалы

КОММЕНТАРИИ (0)

Для возможности комментировать, пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь